La nécessité des statistiques pour un référencement rentable

Il existe multiples outils statistique pour mesurer le retour sur investissement des opérations de référencement mais un qui se démarque de part sa praticité et surtout sa gratuité : Google Analytics. De nouvelles fonctionnalités ont encore intégré ce dernier récemment. C'est ainsi l'occasion de démontrer qu'il est inutile de se lancer dans le référencement de son site sans surveiller l'activité de ses visiteurs.

Analytics vous transmet des données relatives au trafic de votre site pour le référencement naturel et commercial : nombre de visiteurs, fréquentation des pages, taux de rebond (pourcentage des internautes qui repartent immédiatement de votre site) provenance géographique, par mots clés, taux de conversion (achats, contact, demande d'informations...) grâce à un code que vous aurez placé sur les pages que vous souhaitez suivre. L'intérêt réside dans le croisement de ces informations. Par exemple, le taux de conversion coupé avec les mots clés peut vous aider à affiner votre stratégie pour capter un trafic ciblé. Combiner horaires de visite et taux de conversion vous permet de concentrer votre budget de référencement commercial sur les durées les plus rentables (...).

Il est désormais possible de sélectionner un groupe de visiteurs pour réaliser ce type de statistiques. Les graphiques sont par ailleurs plus visuels, intuitifs et les rapports sont personnalisables. Google a même conçu une application afin de créer nos propres interfaces de retraitement des données.

Pour conclure, le référencement internet nécessite d'avoir au préalable définit une stratégie pertinente. La toile s'étend et il est facile de s'y éparpiller et d'atteindre des coûts publicitaires faramineux. Les statistiques vous aident, ils dégagent les tendances principales de vos futures axes de communication. Attention toutefois à ne pas tout prendre au pied de la lettre : par exemple, les bonnes performances en termes de taux de clics d'une campagne de référencement commercial (qui est pris en compte pour le niveau de qualité par Google) et de taux de conversion ne sont parfois pas liées aux mêmes mots clés. Ce sont alors les annonceurs qui se retrouvent pénalisés parce que ce qui importe c'est le retour sur investissement.

ROI  Référencement  

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