Définir un budget de référencement commercial

Le référencement commercial est alléchant parce qu'il permet d'être en première page de Google immédiatement. Un avantage majeur qui cache des inconvénients dont un coût à terme excessif qu'on ne peut par ailleurs pas définir au préalable.

La préoccupation majeure de toute opération de communication concerne les dépenses qu'elle va engendrer - par rapport au retour sur investissement-. Le référencement commercial apporte une solution immédiate à un manque de visibilité sur internet lors de la mise en ligne d'un site ou d'un évènement ponctuel. Petit rappel : l'outil que met à disposition Google est régi par un système d'enchères par mot clé. Ces dernières varient notamment en fonction de la concurrence. Aussi, plus vous choisirez d'expressions sur lesquelles vous souhaitez être visibles, plus votre budget sera conséquent.

C'est pourquoi, il est difficile d'évaluer combien coûterait l'affichage de vos annonces de référencement commercial sur une durée de 3 mois par exemple. A l'inverse, la variable temps ne sera pas déterminable en fonction d'une enveloppe précise.

Google met à disposition des outils statistiques afin de prévoir un trafic et un budget approximatif sur une petite fourchette de positionnements. Cependant, pour ce faire, il est nécessaire de définir vos expressions clés. C'est le même travail minutieux tenant compte de la structure de votre site, de votre zone de chalandise, de vos cibles que l'on effectue au lancement d'une campagne de référencement commercial. Autant donc réaliser un essai sur une durée prédéfinie qui ne vous engagera à rien et qui vous permettra d'établir un budget sur une plus longue période.

Pour tout projet, contactez nos consultants en référencement au 0800 080 080.

Référencement commercial  

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