Référencement de produits : du off au on-line

Au regard de l'explosion du web 2.0, on peut se demander si un jour internet ne va pas remplacer toute l'économie off-line d'aujourd'hui. Est-il judicieux de procéder au référencement de ses produits uniquement sur la toile ? Prenons le cas pratique de la presse actuellement en crise.

Baisse du lectorat, licenciements, concentration d'entreprises, projet de loi sur la détention des médias par des industriels très contestable... le marché de l'actualité va mal notamment parce les frais d'impression et de distribution ne cessent de croître. Sans pessimisme, c'est ce qui risque d'advenir pour de nombreuses sociétés à court terme avec une conjoncture qui n'est pas favorable. Puis, d'un autre côté il y a internet, ce médium florissant qui n'engendre que très peu de coûts, qui est monnayé par l'audience et qui effectue le référencement d'une information devenue très accessible à un large public. Tentant... La presse a déjà conquis cet espace en éditant des versions web et mobiles, e-paper, en développant des portails spécifiques, en utilisant la web tv... La difficulté réside dans le fait de bien conjuguer tous ces supports. C'est ce qu'on appelle le cross-média. Chacun des ces derniers doit prendre sa place en endossant une fonction bien précise, d'autant que des freins technologiques persistent, les cibles peuvent donc être différentes. Par exemple le journal papier a tendance à rester celui de l'analyse tandis que le web est prédisposé aux brèves. Avec la conquête de la presse dans les transports en commun et bientôt en voiture avec les nouvelles technologies, l'information est continue. Il ne s'agit par conséquent pas forcément de substituer un médium par un autre. Internet pour sa part requiert un référencement interactif de ses produits mais également un savoir-faire dans l'organisation des données ainsi récoltées. Côté internaute, une éducation aux médias, à l'évaluation de la puissance et de la pertinence de l'information devient plus que nécessaire.

Qu'en est-il dans votre domaine d'activité ? N'hésitez pas à demander conseil à nos consultants en référencement au 0800 080 080.

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