Les différentes formes de référencement commercial

Le référencement commercial a bien évolué depuis les premières apparitions de bandeaux en 1994. Les formats que nous avons détaillé dans l'article d'hier hébergent de plus en plus de concepts originaux dont voici la rétrospective.

La première bannière en gif peut, avec le recul, se targuer au moins d'une chose : de la légèreté des fichiers correspondants. Car aujourd'hui la contrainte majeure du référencement commercial, c'est le temps de téléchargement des pages. Jusqu'à à la fin des années 1990, date d'apparition du rich média, l'interactivité était pauvre mais présente. Les animations, les bannières rotatives (alternance de plusieurs visuels), les bandeaux html avec menus déroulants et html dynamique (activité au passage de la souris par exemple) mais aussi les encarts acceptant une inscription par mail directe donnaient déjà plusieurs possibilités à l'internaute.

Maintenant, le son, la vidéo et les animations en tous genres ont entièrement investis le référencement commercial. Le langage Java a permis dans un premier temps d'intégrer aux bannières des démonstrations de produits, des jeux à gratter, des informations régulièrement actualisées accompagnés ou non d'effets sonores, sans trop de soucis de téléchargement. Viennent ensuite les bandeaux jeux liés aux avantages produits, marchands extensibles pour les achats d'impulsion de produits connus, sonores pour appuyer l'impact du message et enfin vidéo vulgarisés grâce au haut débit.

Parallèlement les pops-up ont été détourées pour prendre les formes des articles promus. L'e-publicité parcoure l'écran pour accrocher l'oeil du visiteur afin d'annoncer une opération évènementielle. Les curseurs et les fonds de page s'habillent d'animations diverses malgré le fait qu'ils ne soient pas cliquables. Certains sites se sont vus parrainés sans grand succès. Et le référencement commercial entre aujourd'hui dans les mondes virtuels avec la 3D... (cf article)

La communication internet avance donc avec la technologie mais aussi les attentes (degré d'intrusion) et les comportements des internautes (buzz). Globalement les formes d'e-publicité s'essoufflent dès lors qu'elles deviennent communes. Il convient donc de miser sur la nouveauté.

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Communication internet  

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