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 Referencement manuel, naturel et commercial de site Internet - Agence MKT

La libéralisation des extensions côté référencement

Jusqu'ici, l'ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) autorisait les registrars (sociétés autorisées à vendre les noms de domaine) à commercialiser uniquement les extensions suivantes :

- .fr, .ca, .it, .us... en fonction de chaque pays,
- .com, .net, .info, .biz... utilisables par tous,
- et .edu, .gov... en accès restreint.

La quantité d'URL disponibles s'essoufflant, l'organisation a annoncé en début de semaine qu'il sera désormais possible d'user de noms propres et de noms courants. Vous pourrez ainsi disposer par exemple de www.astuces.webmaster. Un tournant qui n'est pas sans conséquences tant pour le référencement, les contenus visibles que pour la propriété industrielle.


Géolocalisation et référencement

Insérer des mots clés dans son URL est une des techniques pratiquée pour le référencement naturel cependant l'important est surtout de mettre en avant ce terme clé en constituant un lien entrant, inclus ou non dans un nom de domaine. En ce sens, la libéralisation des extensions ne constitue pas un atout. L'autre aspect qui pourrait concerner le référencement est la géolocalisation. Au regard du nombre grandissant de sites, il convient de procéder à un référencement local si les cibles sont regroupées. Et bien que la langue employée et la situation géographique du serveur fassent toujours foi, comment les moteurs vont gérer cette nouvelle donne ?


Le cyber-squattage

Une autre crainte réside dans le fait que les entreprises vont devoir acheter rapidement toutes les extensions relatives à leur marque ou produits (trait d'union, fautes d'orthographe...) sous peine de cyber-squattage. Ce phénomène déjà constaté notamment en référencement commercial, consiste dans ce cas à acheter une URL -plus ou moins liée à une société- à moindre coût puis à la revendre au prix fort. L'ICANN a toutefois prévu des règles précises en la matière : respect du droit des marques (terme et variantes), reconnaissance des communautés existantes, maintien de l'ordre public et moral. Les acheteurs devront également répondre d'une certaine capacité financière et technique notamment.


La sélection par l'argent

Le dernier point qui semble éthiquement incorrect concerne le système d'enchère via lequel il sera possible d'obtenir l'extension souhaitée. L'algorithme de référencement du visiteur unique (cf article : Quand Google impose ses lois sur le marché du référencement) faisait déjà polémique mais si on tient compte que d'un critère financier alors...


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