Référencement commercial : Quels formats ?

Vous souhaitez lancer votre nouveau produit phare sur le web, collecter des adresses mails, générer du trafic, redorer votre e-réputation et/ou entretenir votre e-notoriété... Une campagne de communication et de référencement internet s'impose mais par quoi commencer ? Plusieurs éléments sont à prendre en compte dans le choix de ses supports : votre image de marque, la concurrence, vos cibles, les échéances fixées, vos ressources financières et humaines. A partir de ces derniers, vous allez pouvoir sélectionner les sites (pages traitant d'une activité complémentaire à la vôtre, liées aux centres d'intérêts des vos clients, forums, comparateurs de prix, moteurs de recherche, sites communautaires, d'actualités...) sur lesquels vous voudriez annoncer. Ayant déjà traité toute la partie web 2.0 et affiliation, vous trouverez ci-après quelques conseils dans le choix des formats pour votre référencement commercial.

Il est loin le temps de la bannière développée en gif statique, l'e-publicité mise depuis longtemps sur l'interactivité même parfois à ses dépends quand trop d'encarts clignotants poussent à quitter le site en consultation...

Le bandeau 468*60 pixels puis les pop-ups ont eu leurs heures de gloire. L'interstitiel (page qui vient s'afficher à l'ouverture ou entre 2 pages d'un site) et le flash transparent (calque transparent sur lequel se déroule une animation) suivront certainement la même destinée à cause de leur caractère intrusif. De même, la méga bannière (728*90) et les skyscrapers (bandeaux verticaux) qui se sont généralisés souvent malgré une mauvaise intégration au site hébergeur, sont délaissés. Enfin, les pops-under (fenêtre découverte une fois la page active refermée) et l'expand banner qui se dévoile au passage de la souris, sont également des supports controversés.

Restent par conséquent le pavé 300*250px et le carré 250*250px qui se fondent facilement dans une page et qui acceptent de plus toutes sortes de contenus (animation, vidéo, audio...). Des propos à nuancer tout de même car l'efficacité d'un format est aussi fonction de la création originale de votre agence de référencement et de communication internet. Une bannière classique par exemple peut générer un bon taux de clics si le message publicitaire a un fort impact.

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