Référencement internet et télévision : pour le meilleur et pour le pire

Depuis le milieu des années 90 la télévision et internet flirtent. Le référencement en ligne des émissions du petit écran a d'abord permis leur visionnage depuis n'importe quel lieu et à n'importe quel moment. Puis le web 2.0 a fait apparaitre des sites de partage vidéo qui permettent aujourd'hui à l'internaute de composer son propre programme. Malgré cela, les deux média n'ont jamais été vraiment en concurrence et restent complémentaires car les publics peuvent être différents. Le référencement des spots publicitaires télévisuels sur la toile n'est pas rare dans l'optique de créer un buzz avant ou après la sortie d'un produit par exemple. Certains annonceurs tentent même de faire découvrir à leurs prospects la fin de leur publicité TV sur leur site internet.

La télévision et le web ont alors passé les caps des 3 et 7 ans sans encombre... Aujourd'hui ils s'apportent toujours mutuellement au regard des accords Google / NBC Universal pour le référencement des annonces internet sur les chaines du groupe à partir de l'année prochaine aux USA et Yahoo / Intel pour la consultation de widgets (météo, bourse...) depuis son téléviseur. Au Japon, les spots de la boite noire indiquent même des mots clés pour retrouver le site de l'annonceur et les informations sur le produit concerné. Les jeunes adultes privilégient internet à la télévision cependant les web tv ne sont pas encore viables : quand l'internaute fait son contenu, il zappe totalement les vidéos publicitaires si elles ne sont pas dignes d'être partagées. Le référencement universel accélérera certainement la montée de la vidéo mais d'ici là, les deux média vivront heureux et auront encore beaucoup d'astuces pour le rester.


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