Le référencement géolocalisé sur mobile

Le référencement géolocalisé sur mobile est un nouveau sujet qui semble nettement controversé. En effet certains y voient un nouveau moyen de profit, d’autres une atteinte à la vie privée.

La « m-publicité » permet aujourd’hui d’entrer en contact direct avec le consommateur, l’inciter à se rendre chez le commerçant (par l’intermédiaire de messages promotionnels par exemple) le plus proche et en fonction de l’endroit où il se trouve.

Le géant Google vient de mettre à jour Google map, afin d’exploiter différentes fonctions du référencement géolocalisé, en temps réel, sur mobile. « my location » permet de situer sans la technologie GPS (Global Positioning System), le mobinaute qui souhaiterait effectuer une recherche localisée. Ce dernier saisit ainsi sa requête pour afficher tous les points d’intérêts près de sa position géographique.

La géolocalisation se fait par la technologie dite de triangulation (antennes de télécommunications qui permettent de localiser un téléphone) comme c’est le cas sur l’I-Phone. Il existe trois nouvelles approches disponibles aux Etats-Unis pour procéder à son référencement sur Google Map. La première consiste à renvoyer le mobinaute, à partir de sa requête, vers les sites Web des commerçants les plus proches. La seconde met directement en relation téléphonique avec le commerçant le plus proche. Enfin la dernière permet d’afficher l’itinéraire d’une situation géographique vers le commerçant le plus proche. Il s’agit aujourd’hui, en fonction de ces trois possibilités, de déterminer la solution optimale en fonction des points de vues divergents, et de faire en sorte que ce nouveau service de référencement soit le plus utile possible. Il devrait être lancé l'année prochaine.

Les techniques de géolocalisation via les mobiles pour des diffusions d’alertes ou de messages locaux sont explorées par bon nombre de société. C’est le cas de « SeekerWireless » qui fourni de nouvelles technologies aux opérateurs ou aux prestataires de services mobiles. Celles-ci permettent ainsi la diffusion de messages à titre promotionnel ou d’information sur des lieux stratégiques et précis. Ainsi, l’utilisateur de mobile, à proximité d’une galerie marchande ou encore d’un espace clientèle pourra recevoir des annonces précises sur son mobile, toujours en fonction de sa situation géographique.

Dans ce cas précis, c’est le mobile qui repère automatiquement les publicités localisés. A l’inverse du service que propose Google via Google map, à savoir « my location » où le mobinaute est lui même acteur de sa requête.

Enfin, on peut dire que ces nouvelles technologies sont une avancée puisqu’elles permettent par le virtuel d’accéder à des informations du monde réel. Dans la mesure où elle n’intervient pas abusivement et ne s’introduit pas sans l’accord de l’utilisateur, le référencement géolocalisé sur mobile semble être porteur de toute une série de nouveaux services pour les mobinautes.

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