La diversification des agences de référencement

Depuis 1998 – 2000, le marché français du référencement a fortement évolué passant d’une méthode liée uniquement au technologique à un contenu résolument tourné vers l’internaute. Cependant les optimisations du référencement naturel restent encore effectuées majoritairement en interne avec peu de moyens : 63,2% des gestionnaires de sites n’investissaient pas d’argent pour celles-ci en 2005 et y consacraient 1 à 2 jours par mois. Ce sont les liens sponsorisés qui se taillent la part du lion en décrochant 86% du budget alloué au référencement. Et encore… Comparé aux Etats-Unis, les 2000 € annuels que les annonceurs français dépassent rarement, sont assez faibles.

On peut donc affirmer que le référencement n’est pas une notion acquise. La faute à qui ? Aux moteurs contraints de confidentialiser leur algorithme, aux prestataires qui se sont bien gardés de ne pas divulguer leurs méthodes ou aux agences spammeuses qui n’ont pas respectés les consignes des outils de recherche ? Aujourd’hui le référencement fait parti d’une stratégie marketing internet globale. La clé, ce sont les internautes. Et pour capter votre cible, il convient d’être visible au sein de tous les carrefours d’audience, d’être utile, original dans le contenu que vous lui proposerez. Pour ce faire, il s’agit de créer une synergie multi-supports (vidéo, images, affiliation, application téléchargeable, gadget, articles…). Les agences de référencement devront se diversifier ou travailler avec les autres acteurs spécifiques du marketing interactif sur un marché pour l’instant complètement éclaté.

Référencement  

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