S’il est de plus en plus inquiet pour sa vie privée, il aime également être informé, on peut le dire : l’internaute face à la publicité sur Internet est schizophrène. Cependant voici quelques éléments plutôt positifs pour l’avenir du webmarketing et du référencement.
La règle est toujours la même tant au regard de la législation qu’au niveau de votre image de marque : il est nécessaire qu’une personne soit d’accord pour recevoir des propositions commerciales. L’internaute n’a pas toujours conscience que les traces qu’il laisse sur Internet peuvent servir à la revente de bases de données. De même, les réseaux sociaux sont une source considérable d’habitudes de consommation. Mais quand elle est ciblée et consentie, la publicité rend service. On sait alors qu’un internaute sur cinq est prêt à communiquer le mail d’un ami pour lui conseiller un produit ou service vendu sur Internet et à recevoir dans sa boite des offres personnalisées. Ce ne sont pas les centaines de milliers de membres de groupes de marque (Apple, Victoria Street…) qui diront le contraire.
Les études réalisées sur la publicité on line se contredisent selon si on tient compte de la perception ou du comportement de l’internaute. D’une part, un tiers des internautes réguliers seraient publiphobes en 2007 contre un quart en 2004. Et les notes attribuées par la même occasion aux campagnes sur internet ne dépassent pas les 3 sur 10. Cependant, dans les faits, 58% des internautes auraient cliqué sur des bannières l’an passé alors qu’ils n’étaient que 45 % il y a 3 ans.
Reste un fait certain, l’avenir de l’e-pub et du référencement, c’est la vidéo qui obtient une note moyenne de 5,8 sur 10 et qu’un internaute sur deux n’hésiterait à faire suivre si elle lui plait. La publicité vidéo pourrait d’ailleurs supplanter aux campagnes par mots clés avec une estimation d’un tiers des dépenses du webmarketing d’ici 2011.
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