Outils de mesure d'audience pour le référencement et la communication web (fin)

Suite aux panels à boite noire, aux fichiers logs et aux super-panels, une dernière immersion dans les méthodes de mesures d'audience pour améliorer la qualité de votre référencement et de votre e-publicité : les panels téléphoniques.

Les panels téléphoniques ne sont pas forcément composés que d'internautes. En effet, Médiamétrie dispose d'un regroupement généraliste de 24000 foyers proportionnellement identique à la socio-démographie française. Ils permettent d'obtenir des renseignements globaux sur les caractéristiques des utilisateurs web et les attitudes, les freins, les intentions de ceux qui ne sont pas encore conquis. Le taux de pénétration peut être ainsi calculé. Cependant, si vous n'êtes pas un fournisseur d'accès, ces informations ne vous aideront pas à optimiser votre site pour le référencement et la communication web.

Le deuxième type de panel par téléphone n'est fait que d'internautes qui répondent à des questions relatives à leur utilisation du média (fréquence, durée, achats, sites visités...). Pouvez-vous me détailler votre historique de navigation quand vous avez commandé la semaine dernière un panier de produits bio ? Sans doute que non et c'est bien là le problème : encore une fois les renseignements ne sont pas très précis mais peuvent tout de même être utilisés à la suite d'une campagne publicitaire pour tester votre notoriété.

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