Referencement sur Google : l'evolution perpetuelle
Référencer un site sur Google demande des évolutions perpétuelles et des remises en causes incessantes des process utilisés. Au jeu du chat et à la souris, la firme de Mountain View affute perpétuellement ses griffes ..
Référencement naturel sur Google, une évolution perpétuelle.
Au lancement du moteur de recherche, référencer un site en bonne position ne nécessitait que de renseigner quelques balises avec des mots clés populaires - sans forcément de rapport avec le contenu du site Internet d'ailleurs. Depuis, le referencement naturel sur Google a évolué pour devenir aujourd'hui une discipline nécessitant de multiples compétences pour se voir apparaître en bonne position sur des mots clés un tant soit peu porteurs, donc concurrentiels.
Respect des consignes de référencement naturel selon Google
En premier lieu, une agence de referencement se doit de connaître et de respecter les principes de base afin d'éviter de mettre en place des techniques pouvant apparaître comme abusives et illicites pour les services qualité Google. Un référencement naturel pérenne sur Google ne peut se faire qu'à cette condition; exit donc les textes cachés, redirections trompeuses, contenus alternatifs abusifs, pages satellites et autres techniques borderline utilisés par les référenceurs peu scrupuleux du référencement naturel de leurs clients sur le long terme.
Le référencement naturel : Connaissances techniques nécessaires...
Une agence referencement se doit également de disposer en interne d'équipes maîtrisant les bases de l'accessibilité Web. Ces normes, définies par le consortium W3C et qui elles aussi évoluent, sont celles prises en compte par les moteurs de recherche dans l'interprétation des contenus d'un site Internet. Ne pas respecter ces normes amène à prendre le risque que le moteur de recherche ne comprenne pas la structure et le sens des contenus qui lui sont soumis.
Les modes du Web amènent également les agences à mettre en place différentes techniques visuelles & ergonomiques (Animations interactives, technologies Ajax) aujourd'hui indispensables pour le visiteur. Le référencement sur Google nécessitera toujours la mise en place de techniques alternatives et complémentaires pour accéder à ces nouveaux contenus et ces nouvelles formes de présentation.
Rédiger ses contenus référençables pour le moteur Google ?...
Enfin, le référencement Google dépend bien sur d'une bonne maîtrise dans la rédaction des contenus. Le moteur de recherche investit continuellement sur la connaissance des langues et langages. Ses regroupements statistiques lui permettent ainsi d'associer des termes ("cheval", "équin", "étriers" ...) en un groupement sémantique. La rédaction de contenus pour les moteurs de recherche a ainsi également évolué, passant d'une étude de la densité de présence d'un terme précis dans un contenu donné à une écriture complète et riche, structurée et organisée.
