Le référencement naturel et l'évènementiel

Les premiers résultats du référencement naturel s'observent au bout de quelques mois notamment car les moteurs de recherche tiennent compte de l'ancienneté du site pour son référencement naturel. Que faire par conséquent pour les pages web créées à l'occasion d'un évènement ponctuel afin de favoriser le marketing viral ?

En amont de votre opération, il convient pour le référencement naturel de bien choisir votre nom de domaine (ultra spécialisé ou générique). En effet le ou les termes inclus dans votre URL seront plus rapidement positionnés en référencement naturel. Il vous est également possible de mettre votre site en ligne avec un contenu annonçant votre futur évènement quelques mois auparavant afin que les moteurs opère déjà à son référencement naturel. De la même façon, le référencement naturel est favorisé si votre manifestation est récurrente, les pages d'attente ne pénalisant pas le référencement naturel. Par contre, un nom de domaine plus générique et intemporel est conseillé dans ce dernier cas.

Au lancement de l'évènement, l'optimisation pour le référencement naturel consiste à la mise en place d'un fichier sitemap qui accélérera la prise en compte de votre site par les moteurs en leur indiquant la modification ou la création d'une page.

Enfin, une fois l'opération terminée, n'oubliez pas d'effectuer une redirection permanente vers votre site principal pour récupérer le trafic généré, vos efforts pour le référencement naturel ne seront ainsi pas perdus.

Un bémol à apporter toutefois sur le référencement naturel de sites destinés à disparaître : leur contenu accrocheur est souvent inadapté au référencement naturel (flash, texte non pertinent pour les moteurs). Il est préférable pour ne pas prendre de risques d'opter pour le référencement commercial.

Référencement  Méthodologie  

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