Questions fréquentes sur le référencement

Le terme referencement représente la présence d'un site Internet dans la base de données d'un moteur de recherche donné. La première étape du referencement est donc de procéder à la déclaration d'un site Internet aux moteurs de recherche afin qu'il l'enregistre dans son index.
Le terme positionnement représente la position d'un site donné par le moteur de recherche sur une requête, ou Mot clé. Une stratégie de referencement s'articule donc sur le choix de mots clés sur lesquels le positionnement d'un site s'avère pertinent et porteur.

Les délais pour obtenir un bon referencement dépendent de nombreux facteurs qui rendent impossible une prévision exacte de l'obtention d'un bon référencement: Ancienneté du nom de domaine, accessibilité et pertinence du contenu, popularité du site, concurrence sévissant sur le mot clé étudié, degré de réactivité du moteur de recherche ...
Les délais d'obtention d'un bon referencement peuvent ainsi aller de quelques semaines, pour un site déjà bien reconnu par les moteurs de recherche, à plusieurs mois.

Améliorer le référencement de son site et donc sa visibilité sur les moteurs de recherche implique une connaissance approfondie dans différents domaines: étude des comportements des internautes, connaissance des normes HTML, programmation statique et dynamique, accessibilité du site, rédaction de contenu web,communication online...
Tous ces domaines doivent être pris en compte dans une stratégie de referencement globale, et adaptés à la problématique de chaque site.

En referencement , le Netlinking désigne le maillage de liens développé vers votre site Internet depuis des sources externes.
Il s'agit d'un élément important du référencement; les moteurs de recherche accordent une importance grandisante à la qualité des liens qui pointent vers votre site.
Afin d'être bénéfique pour votre referencement , le Netlinking est un travail récurrent à mener, de façon rationnelle et organisée, tout au long de la vie du site.

Il ne peut exister de garanties en matière de referencement . La réussite du référencement d'un site internet dépend de centaines de facteurs qui rendent impossible toute prévision ou garantie de résultat. Personne ne peut vous garantir un positionnement visible sur les requêtes les plus porteuses pour votre activité.
La présence de garanties de positionnement dans le cadre du referencement naturel d'un site Internet sous entend souvent:
- Soit l'utilisation de techniques abusives et non conformes aux chartes des moteurs de recherche
- Soit le choix de mots clés peu concurrentiels, peu porteurs et générateurs d'un trafic faible.

Le Pay Per Click est l’autre dénomination du référencement publicitaire qui indique que vous payez uniquement lorsqu’un internaute clique sur vos liens. L’annonceur est donc débité de l’enchère qu’il aura définie au préalable.

On entend par référencement naturel le positionnement obtenu par la progression naturelle du site sur les classements des outils de recherche, par opposition au référencement commercial.
Le referencement manuel désigne initialement l'opération visant à référencer manuellement son site dans les annuaires Internet. Par extension, le référencement manuel désigne désormais la présence et le positionnement d'un site dans l'index des moteurs de recherche.

L'utilisation de techniques visant à déclarer aux moteurs de recherche du contenu différent de celui proposé à l'internaute peuvent avoir un effet d'accélération du referencement , à court terme.
Sur le moyen et le long terme, l'utilisation de ces techniques conduisent à la suppression du site de l'index du moteur de recherche. Elles sont donc à éviter absolument. Seule une optimisation naturelle et progressive du site Internet peuvent l'amener à obtenir un positionnement visible, efficace et pérenne sur les moteurs de recherche.

La présence du mot clé principal dans le nom de domaine ne garantit pas à elle seule un bon positionnement sur ce mot clé. L'utilité en est relativement faible; le principal intérêt réside dans les liens qui seront faits vers votre site, avec comme support du lien votre nom de domaine, et à condition que ce mot clé puisse être identifié par les moteurs de recherche.
Il sera préférable d'opter pour un nom de domaine court, facilement mémorisable afin qu'il marque l'esprit de votre cible , et ensuite d'effectuer un travail de netlinking ciblé et réfléchi.

Le robot Google navigue sur Internet en suivant les liens de sites en sites. Ainsi, lorsqu'il rencontre une page non référencée dans son index, et si rien ne s'oppose à son indexation, il l'ajoute dans sa base de données.
Les contenus accessibles de ces pages visitées, ainsi que des données externes à la page (ancienneté du site, popularité, nombre et valeur des liens pointant vers elles) sont enregistrées périodiquement ("mises en cache") par le robot et servent plus tard lors de l'affichage des requêtes d'une recherche sur le moteur.
Il est donc important que le contenu d'une page soit accessible à la lecture du robot du moteur de recherche, et qu'elle bénéficie de liens entrants (internes et externes) en nombre suffisant pour assurer sa prise en compte par le robot de référencement de Google.
Les robots des autres moteurs de recherche fonctionnent de la même façon dans leur process de référencement de pages Internet.

La refonte structurelle d'un site nécessite de prendre de nombreuses précautions quant à son référencement. il convient en effet:
- d'indiquer de manière adequate aux moteurs de recherche les modifications des adresses des pages ou de leur structure
- de s'assurer que le contenu du nouveau site soit au moins aussi accessible que l'ancien
- de s'assurer qu'aucun développement complémentaire ne vienne perturber la lecture du contenu par les robots des moteurs de recherche.
Prendre conseil auprès d'un professionnel du référencement en démarrage d'un projet de refonte permet d'éviter ces principaux écueils, ainsi que d'améliorer de façon native le futur référencement du site Internet.

Le Pagerank est un indice donné par Google à une page A en fonction :
- du nombre de liens pointant vers elles depuis des pages B
- du Pagerank de ces pages B
- du nombre de liens placés sur ces pages B

Le Pagerank réel d'une page représente un élément important du référencement d'une page par rapport à sa concurrence. Il ne faut pas confondre le Pagerank réel du Pagerank affiché par divers outils (dont la Google toolbar).
Ce dernier n'est remis à jour que très irrégulièrement, et ne doit donc pas être pris comme un critère éminent dans l'étude de son référencement, ou dans le développement du netlinking du site.

Un backlink est, pour un site A, un lien présent sur un site B et pointant vers le site A. Les backlinks, ou Liens externes, sont mesurés par les moteurs de recherche afin d'associer à une page web un score de popularité (Exemple, le Pagerank chez Google). Pour qu'un backlink soit valable pour le référencement, le lien doit être en dur et placé sur une page accessible par les moteur de recherche sur le site B.

Le référencement repose en grande partie sur le contenu d'un site. Afin que celui ci soit correctement interprété par les moteurs de recherche, il doit être optimisé pour que la lecture de son contenu par les robots soit la plus fluide et complète possible. Ainsi l'optimisation technique et éditoriale d'un site est une étape primordiale dans une campagne de référencement complète.

Un bon référencement est un référencement ciblé, permettant de rendre visible votre site sur des requêtes pour lesquelles vous avez le produit ou service recherché. Le référencement apporte donc à votre site des visiteurs intentionnés, qu'il faut ensuite convertir par une ergonomie, une offre et une relation client appropriée.

Un site peut tout à fait apparaître sur des requêtes effectuées sur différentes langues si, lors de sa conception, l'organisation simultanée des différentes versions du contenu respecte les prérequis des moteurs de recherche.

Pour un référencement sur des requêtes spécifiques, ciblées et peu concurrentielles, un référencement est possible en l'état, par ajout de contenus accessibles aux moteurs de recherche. Si le référencement porte sur des requêtes génériques et concurrentielles, une transcription complémentaire du site en format HTML peut s'avérer nécessaire. Chaque cas est à étudier séparément.

Le referencement commercial consiste en l'achat d'espace publicitaire sur les moteurs de recherche, dont l'affichage est ciblé sur les requêtes émises par les internautes dans leurs recherches.

Un positionnement visible en referencement commercial peut être obtenu en 72 heures. La pérennité de cette visibilité dépendra ensuite du budget consacré à votre campagne de referencement commercial, de sa répartition journalière ainsi que des enchères en vigueur sur les mots clés que vous visez.

Plusieurs situations sont propices au lancement d’une campagne de référencement publicitaire. En effet, elle peut être utile en complément du référencement naturel (pendant l’engineering, pour augmenter ses chances de trafics ou encore multiplier sa visibilité). Elle s’avère aussi bénéfique lors d’opérations ponctuelles (offre promotionnelle, marketing viral ou encore pour le lancement d’un produit…)

Vous maîtrisez votre budget grâce au plafond quotidien, vous ne payez que lorsqu’un internaute accède à votre site, votre campagnede referencement publicitaire est immédiatement visible, vous pouvez interrompre la campagne à tout moment, vous suivez vos dépenses et vos résultats en temps réel (accès communiqués par MKT), vous disposez d’un réseau de communication étendu et d’un trafic ciblé. Néanmoins le référencement naturel est la seule méthode qui offre une visibilité durable à moindre coût.

Le référencement par liens commerciaux implique un budget assez variable selon si vous intervenez sur un marché concurrentiel et si vous désirez vous placer sur une quantité importante de mots clés. Il est défini par un système d’enchères qu’il convient d’ajuster en fonction du positionnement souhaité. Il n’est pas possible de définir préalablement de façon certaine un rapport coût/temps. On peut toutefois fixer un budget quotidien à ne pas dépasser.

A chaque expression clé correspond une enchère. Les mots clés les plus fréquemment utilisés par les internautes sont aussi les plus concurrentiels. Dès lors, ils engendrent un coût par clic élevé. Google Adwords tient aussi compte du niveau de qualité de votre campagne. Il comprend globalement la présence des expressions clés dans vos annonces et dans les pages de destination, le taux de clics (…) pour définir une enchère minimale et décider ou non de l’affichage des liens commerciaux.