Referencement
Questions fréquentes sur le référencement
Retrouvez ici les réponses de notre pôle référencement aux questions les plus fréquemment posées dans le domaine du référencement, qu'il s'agisse de référencement manuel ou de référencement commercial.
Référencement manuel
Les délais pour obtenir un bon referencement dépendent de nombreux facteurs qui rendent impossible une prévision exacte de l'obtention d'un bon référencement: Ancienneté du nom de domaine, accessibilité et pertinence du contenu, popularité du site, concurrence sévissant sur le mot clé étudié, degré de réactivité du moteur de recherche ...
Les délais d'obtention d'un bon referencement peuvent ainsi aller de quelques semaines, pour un site déjà bien reconnu par les moteurs de recherche, à plusieurs mois.
Améliorer le référencement de son site et donc sa visibilité sur les moteurs de recherche implique une connaissance approfondie dans différents domaines: étude des comportements des internautes, connaissance des normes HTML, programmation statique et dynamique, accessibilité du site, rédaction de contenu web,communication online...
Tous ces domaines doivent être pris en compte dans une stratégie de referencement globale, et adaptés à la problématique de chaque site.
En referencement , le Netlinking désigne le maillage de liens développé vers votre site Internet depuis des sources externes.
Il s'agit d'un élément important du référencement; les moteurs de recherche accordent une importance grandisante à la qualité des liens qui pointent vers votre site.
Afin d'être bénéfique pour votre referencement , le Netlinking est un travail récurrent à mener, de façon rationnelle et organisée, tout au long de la vie du site.
Il ne peut exister de garanties en matière de referencement . La réussite du référencement d'un site internet dépend de centaines de facteurs qui rendent impossible toute prévision ou garantie de résultat. Personne ne peut vous garantir un positionnement visible sur les requêtes les plus porteuses pour votre activité.
La présence de garanties de positionnement dans le cadre du referencement naturel d'un site Internet sous entend souvent:
- Soit l'utilisation de techniques abusives et non conformes aux chartes des moteurs de recherche
- Soit le choix de mots clés peu concurrentiels, peu porteurs et générateurs d'un trafic faible.
L'utilisation de techniques visant à déclarer aux moteurs de recherche du contenu différent de celui proposé à l'internaute peuvent avoir un effet d'accélération du referencement , à court terme.
Sur le moyen et le long terme, l'utilisation de ces techniques conduisent à la suppression du site de l'index du moteur de recherche. Elles sont donc à éviter absolument. Seule une optimisation naturelle et progressive du site Internet peuvent l'amener à obtenir un positionnement visible, efficace et pérenne sur les moteurs de recherche.
La présence du mot clé principal dans le nom de domaine ne garantit pas à elle seule un bon positionnement sur ce mot clé. L'utilité en est relativement faible; le principal intérêt réside dans les liens qui seront faits vers votre site, avec comme support du lien votre nom de domaine, et à condition que ce mot clé puisse être identifié par les moteurs de recherche.
Il sera préférable d'opter pour un nom de domaine court, facilement mémorisable afin qu'il marque l'esprit de votre cible , et ensuite d'effectuer un travail de netlinking ciblé et réfléchi.
Le robot Google navigue sur Internet en suivant les liens de sites en sites. Ainsi, lorsqu'il rencontre une page non référencée dans son index, et si rien ne s'oppose à son indexation, il l'ajoute dans sa base de données.
Les contenus accessibles de ces pages visitées, ainsi que des données externes à la page (ancienneté du site, popularité, nombre et valeur des liens pointant vers elles) sont enregistrées périodiquement ("mises en cache") par le robot et servent plus tard lors de l'affichage des requêtes d'une recherche sur le moteur.
Il est donc important que le contenu d'une page soit accessible à la lecture du robot du moteur de recherche, et qu'elle bénéficie de liens entrants (internes et externes) en nombre suffisant pour assurer sa prise en compte par le robot de référencement de Google.
Les robots des autres moteurs de recherche fonctionnent de la même façon dans leur process de référencement de pages Internet.
La refonte structurelle d'un site nécessite de prendre de nombreuses précautions quant à son référencement. il convient en effet:
- d'indiquer de manière adequate aux moteurs de recherche les modifications des adresses des pages ou de leur structure
- de s'assurer que le contenu du nouveau site soit au moins aussi accessible que l'ancien
- de s'assurer qu'aucun développement complémentaire ne vienne perturber la lecture du contenu par les robots des moteurs de recherche.
Prendre conseil auprès d'un professionnel du référencement en démarrage d'un projet de refonte permet d'éviter ces principaux écueils, ainsi que d'améliorer de façon native le futur référencement du site Internet.
Le Pagerank est un indice donné par Google à une page A en fonction :
- du nombre de liens pointant vers elles depuis des pages B
- du Pagerank de ces pages B
- du nombre de liens placés sur ces pages B
Le Pagerank réel d'une page représente un élément important du référencement d'une page par rapport à sa concurrence. Il ne faut pas confondre le Pagerank réel du Pagerank affiché par divers outils (dont la Google toolbar).
Ce dernier n'est remis à jour que très irrégulièrement, et ne doit donc pas être pris comme un critère éminent dans l'étude de son référencement, ou dans le développement du netlinking du site.
Référencement commercial
Un positionnement visible en referencement commercial peut être obtenu en 72 heures. La pérennité de cette visibilité dépendra ensuite du budget consacré à votre campagne de referencement commercial, de sa répartition journalière ainsi que des enchères en vigueur sur les mots clés que vous visez.
