Le premier retour sur le référencement dans les réseaux sociaux

Flâneurs, recruteurs ou spammeurs... le référencement dans les réseaux sociaux attire. Depuis leur lancement, comment ont-ils évolué et quelles sont les futures tendances tant pour les annonceurs que les utilisateurs ?

Les réseaux sociaux travaillent à fidéliser leurs membres en mettant à leur disposition de nombreuses applications (jeux, messagerie...), ils n'ont alors plus besoin de quitter le site participatif. Mais même sans cela, faire partie d'une communauté en ligne plait parce que tout est permis et qu'on s'y affirme... C'est justement ce dernier point, utilisé à des fins marchandes pour le référencement commercial qui est contesté aujourd'hui. Ne pas trop élargir son réseau, faire attention à ce qu'on l'on publie et ne pas s'inscrire dans n'importe quel groupe sont les conseils de base pour assurer le respect de sa vie privée. Des procédés permettant de dissimuler certaines informations sont en cours de développement.

Contrairement à cette tendance, on observe une avancée dans le ciblage comportemental, technique qui se sert des fichiers partagés pour adapter les annonces de référencement commercial. Jusqu'alors les experts en marketing diront que les réseaux sociaux ont très mal exploité cet avantage par rapport aux moteurs de recherche. Les e-prospects seront donc ciblés mais aussi géolocalisés. Les communautés locales dont les membres sont amenés à entretenir des liens dans la vie réelle sont en plein essor. Cet intermédiaire assurera la pérennité des rencontres de qualité au sein des sites communautaires tandis que le ciblage comportemental garantira leur solvabilité.

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