Les outils de mesure d'audience pour le référencement et la communication internet (3)

Votre site dispose d'un référencement et d'un trafic corrects mais les commandes ne suivent pas ? Le web est une énorme jungle dans laquelle il faut savoir capter son coeur de cible de communication. Après les panels et les fichiers logs, voici un autre outil de mesure d'audience qui peut vous aider et que nous avons étudié pour vous : les super panels.

Globalement, les super panels fonctionnent de la même façon que les panels traditionnels (cf article). S'ils sont "super", c'est parce qu'ils atteignent plusieurs millions de personnes (2 millions pour Comscore) et qui dit plus d'internautes, dit plus d'informations sur plus de sites. D'autre part, ils disposent d'une technologie de tracking qui permet une analyse précise de l'acte d'achat. Ils peuvent par conséquent vous mener dans la bonne direction en termes de qualification de prospects, de choix de mots pour le référencement, de contenu de site...

Par contre, tout comme pour les autres outils, la méthode n'est pas sans failles. D'abord, la technique de recrutement n'est pas aléatoire, les internautes sont attirés par la possibilité de télécharger des applications gratuites (anti-virus par exemple) par bannières ou par e-mail. Se pose alors le problème d'une sur-représentation de population. Aussi, ces derniers, même si cela s'est amélioré, ne sont pas explicitement informé du système de tracking qui notera tous leurs faits et gestes. D'autre part, les comportements sont enregistrés au niveau de la machine et non de l'utilisateur (pas d'identification). Enfin, côté référencement commercial, les super panels sont à l'issu de mécontentements de la part de certains propriétaires de sites internationaux et/ou à destination d'autres entreprises qui voient leur audience minorée, leurs visiteurs n'étant pas pris en compte. On observe également le phénomène inverse lié à l'utilisation des cookies.

Des données de nouveau pas très fiables mais qui peuvent tout de même vous aiguiller pour un bon retour sur investissement de votre référencement.

Avant le lancement d'un projet, notre agence étudie votre activité et analyse les forces et faiblesses de votre entreprise sur votre marché. Ainsi, nous sommes en mesure de vous présenter un plan d'actions internet percutant et efficace. N'hésitez pas à contactez nos consultants en référencement au 0800 080 080.

ROI  

Consultez les articles précédents sur le thème Stratégie internet"

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