La veille concurrentielle pour le référencement
Prenons les choses dans l'ordre : avant de se lancer dans sa communication, son référencement voire la création de son site internet, l'étude de la concurrence est indispensable. Voici quelques clés pour vous y aider.
L'analyse externe
Si vous avez déjà une activité off-line, vous avez du étudier l'état du marché et ses grandes tendances futures. Attention, sur internet, la donne n'est peut-être pas le même, les internautes étant réticents à l'achat de certains produits en ligne.
Vient ensuite l'analyse de la demande : quels sont les mots saisis par votre cible dans les moteurs ? Pour le savoir, Google met à disposition un outil générateur de mots clés qui à la frappe d'expressions précises relatives à vos produits et vos avantages concurrentiels vous génère tous les mots pertinents à fort volume de recherche.
Enfin, après avoir choisi vos expressions clés pour le référencement, sélectionnez quelques sites de concurrents directs répondant à ces requêtes sur les principaux outils de recherche afin de les qualifier. Le site Whois permet de retrouver le propriétaire d'un site tandis que societe.com peut vous informer sur la taille de la structure. En termes de référencement, il convient d'étudier le nombre de liens entrants (fonction Google link:www.siteconcurrent.com), le nombre de pages qui composent le site, les mots clés ciblés grâce aux logiciels de calcul de densité et la fréquence des mises à jours en s'inscrivant aux flux RSS, aux newsletters. Détecter les arguments commerciaux des meilleurs finalise de plus la démarche.
Les annuaires dans lesquels vous pourrez inscrire votre site, les blogs et forums sur lesquels vous pourrez influer, les autres intervenants ayant une activité complémentaire pour un échange de lien... sont également intéressants.
Stratégie et veille
Une fois la synthèse de toutes ces informations effectuées, l'objectif est bien sûr de surpasser ces concurrents au niveau du référencement et de se positionner ensuite sur une niche en termes d'offre commerciale. Il ne faut pas relâcher les efforts par la suite : création d'alertes Google, surveillance des mises à jour de sites...
L'agence de référencement MKT intègre dans son offre de communication internet une réelle étude du marché sur lequel vous évoluez de façon à établir un plan d'action internet pertinent et efficace.
